Best Practice Social Media BASPO
Sie möchten ihre Social Media Aktivitäten mit den Accounts des BASPO teilen? Hier erfahren Sie nach welchen Kriterien das BASPO seine Social Media Kanäle bewirtschaftet.
Das BASPO in den sozialen Medien
Das BASPO kommuniziert auf zahlreichen Social-Media-Kanälen.
Visuelle Qualität
- Für jeden Beitrag wird ein neues, scharfes, farbenfrohes und zum IG-Feed passendes Bildmaterial verwendet
- Bilder und Videos müssen von hoher Qualität sein; Handyfotos sind bei externen Einsätzen erlaubt
- Texte und Filter sind zu vermeiden, leichte Retuschen zur Qualitätsverbesserung (Helligkeit, Zuschnitt, Kontrast) sind erlaubt
- Videos sind kurz und dynamisch
Formate
- Fotos im Format 4x5
- Videos im Format 9x16 → Ausnahme: Videos im IG-Karussell 4x5, YouTube-Videos 16x9
Captions
- Kurze und ansprechende Texte, geschlechterneutral formuliert, strukturiert mit Emojis und Aufzählungspunkten
- Jeder Post beginnt mit einem prägnanten Einstieg (Frage, Statistik oder auffällige Aussage, etc.)
- Captions sind idealerweise mehrsprachig: DE – FR – IT – EN, wenn der Inhalt nur in einer Sprache verfügbar ist, bitte vermerken (z. B. Podcast in Englisch)
Plattformen
- Instagram: max. 2200 Zeichen, keine Links im Feed → Link in Bio + Stories, Collab-Post, 3–5 kontextbezogene Hashtags am Ende des Textes (z. B. #teaching, #research)
- LinkedIn: max. 3000 Zeichen, Direkt im Text integrierte Hashtags oder fett markierte Wörter
- Immer Partner, Referierende, Institutionen usw. taggen
Beispiele
Allgemein
- Visuelles Netzwerk → hohe Bedeutung der Inhaltequalität
- Taggen von Seiten und Personen mit @Mention im Text, im Post oder als Co-Autor in einem Collab-Post
- Möglichkeit, den Standort hinzuzufügen (z. B. Magglingen)
Inhaltstypen
- News
- Interviews/Besuche
- Behind the scenes
- Veranstaltungen
- Aus- und Weiterbildungen
- Artikel von mobilesport.ch (siehe Anhang)
- Stellenangebote → nur bei Rekrutierungsschwierigkeiten
Formate
- Fotoalben und Videos im Format 4x5
- Reel im Format 9x16 (auf Safe Zones achten)
- Stories im Format 9x16
- Links in Bio (siehe Anhang «Aktualisierung Linktree») und in Stories (im Feed nicht möglich)
Tipp
Tipps um die Interaktionsrate zu erhöhen: Collab-Posts erstellen, möglichst viele Bilder posten (max. 20)
Tipp
Tipps: Für das Cover ein Bild im Format 9x16 wählen und safe zones beachten!
Tipp
Immer die Schriftart «Modern» verwenden, wenn Text in Stories eingefügt wird.
Collab-Posts
- Collab-Posts sind Instagram-Feed-Beiträge, die gleichzeitig von mehreren Seiten veröffentlicht werden.
- Sie ermöglichen es, die Sichtbarkeit des Beitrags zu erhöhen, indem die Followers aller beteiligten Seiten erreicht werden.
- Die Statistiken erscheinen auf der Seite, die den Beitrag ursprünglich veröffentlicht hat Möglichkeit, den Collab-Post aus dem Feed zu entfernen
Collab-Posts mit den Accounts BASPO, EHSM und J+S müssen im Vorfeld mit socialmedia@baspo.admin.ch abgesprochen werden, um Folgendes festzulegen:
- Text, Emojis, Hashtags und Übersetzungen
- Veröffentlichungsdatum
- Auswahl und Reihenfolge der Fotos/Videos
Bedingungen für die Annahme einer Collab-Anfrage:
- Inhalt muss einen Bezug zur Seite haben
- Darf kein politisches Thema sein
- Darf kein Produkt oder eine zu lokale Veranstaltung/Thema bewerben
- Muss den Instagram-Richtlinien entsprechen: Qualität, Format, Emojis usw.
Beispiele für angenommene Collab-Posts
Beispiele für abgelehnte Collab-Posts
Entscheidungsmatrix Collab-Posts
Endgültige Entscheidung:
- Mehrheit Ja: Direkt teilen
- Mischung Ja und Ja/Nein: Mit Kommentar reposten oder Collab akzeptieren und aus dem Feed entfernen
- Mehrheit Nein: Nicht teilen