Veröffentlicht am 18. Januar 2022

Sport so wie du bist – Mehr Bewegung im Alltag von Jugendlichen für Jugendliche – unkompliziert, überall und jederzeit.

Wie lassen sich freie Bewegungsaktivitäten im durchgetakteten Alltag der Jugendlichen fördern? Kann eine Social-Media-Challenge Wirkung zeigen? Lassen sich sogar sportlich passivere Jugendliche zum Mitmachen bewegen?

© BASPO

Der Versuch «Sport so wie du bist» will die dynamische Entstehung von Bewegungsprojekten in der Freizeit fördern – niederschwellig, spontan und ohne vorgegebene Strukturen. Dazu lancieren und begleiten lokale Influencerinnen und Influencer mit überregionaler Bekanntheit eine Social-Media-Challenge. Diese soll insbesondere aktivere Jugendliche dazu motivieren, ihre bewegten Aktivitäten zu posten und andere zum Mitmachen aufzufordern. Dabei zählt nicht die sportliche Leistung im klassischen Sinne (schneller, höher, weiter), sondern belohnt werden kreative Ideen und die soziale Interaktionsfähigkeit, die sich in der Anzahl der Beteiligten zeigt. Interessierte haben zudem die Möglichkeit, an niederschwelligen Bewegungseinheiten vor Ort teilzunehmen. Erfolgserlebnisse aus diesen Übungssessions werden wiederum online gezeigt und gefeiert. Der Versuch will auch prüfen, ob sich aus diesen Treffen allenfalls sogar regelmässig stattfindende Aktivitäten entwickeln. Eine weitere Frage lautet: Inwiefern sprechen diese Aktivitäten auch passivere Jugendliche an, die gerne irgendwo mitmachen würden, aber bisher für sich noch kein passendes Angebot gefunden haben?

Setting: Freizeit / Social Media

Zielgruppe: Inaktive Jugendliche

Ergebnisse

Im Versuch «Sport so wie du bist» wurde gemeinsam mit Jugendlichen eine Bewegungs-Challenge auf Social Media ausgearbeitet. Für die Umsetzung wurden Junior Influencerinnen und Influencer einbezogen und es gab zielgruppengerechte Preise zu gewinnen. Dennoch liessen sich die wenig aktiven Jugendlichen in ihrer Freizeit kaum zum Mitmachen an der Challenge motivieren.

• Insight

  Social Media eignet sich eher dazu, die Zielgruppe für ein physisches Treffen als für die Teilnahme an einer Online-Challenge zu motivieren.

• Dauer

  Die Challenge fand von Anfang April bis Ende Mai 2023 statt.

• Was wurde umgesetzt?

  • Vier partizipative Workshops für die Ausgestaltung der Social-Media-Challenge mit Beteiligung von Jugendlichen
  • Social-Media-Challenge «WeMove» mit drei Kategorien: ImprovedMoves, GroupPower und BeCreative
  • Flyer (verteilt durch Junior Influencerinnen und Influencer)
  • Webseite, Insta- und TikTok-Kanal mit Beschrieb der Challenge und Posts
  • Produktion und Verbreitung von Social-Media-Inhalten für die «WeMove»-Challenge (Beteiligung von 5 Junior Influencerinnen/Influencer)
  • Physischer Zwischenevent in Olten (Volleyballturnier)

• Wer wurde erreicht?

  • Instagram-Account «WeMove»-Challenge: 147 Followerinnen/Follower
  • TikTok-Account «WeMove»-Challenge: 37 Followerinnen/Follower
  • Durchschnittlich wurden die insgesamt 29 Beiträge auf Instagram 430-mal und die 21 Beiträge auf TikTok 609-mal aufgerufen
  • Die «Views» lassen darauf schliessen, dass viele Jugendliche die Challenge passiv verfolgten, die Beiträge die Jugendlichen jedoch nicht zur Teilnahme an der Challenge motivieren konnten.
  • 17 Teilnehmende am physischen Zwischenevent im Freibad Olten
  • Aus den Pretest-Daten geht hervor, dass die meisten Jugendlichen vor der Challenge bereits Freude an körperlicher Aktivität hatten, ihren Gesundheitszustand als gut empfanden und schon regelmässig körperlich aktiv waren. Die ebenfalls zur Zielgruppe zählenden inaktiven Jugendlichen konnten demzufolge mit der Challenge nicht erreicht werden.

• Wirkungen

  • Wie gross die Wirkungen der Bewegungs-Challenge (z. B. Veränderung der physischen Aktivität, der Freude an der Bewegung, des Social-Media-Konsums etc.) waren, konnte mit der gegebenen Datenlage nicht beantwortet werden.

• Erfolgsfaktoren

  • Flexible und zielgruppengerechte Ausgestaltung der Partizipation
  • Social-Media-Kanäle für Werbung und Informationen
  • Einbezug Social-Media-Expertin oder -Experte für Content-Entwicklung
  • Offline-Events zur echten Aktivierung der Zielgruppe
  • Einfachheit der Challenge (zu hohe Komplexität, wenn zu viele Kategorien)
  • Coaching Junior Influencerinnen und Influencer (junge und unerfahrene Personen in diesem Business brauchen sehr viel Unterstützung)
  • Commitment der Junior Influencerinnen und Influencer

• Wie weiter?

  Die Erkenntnisse und Erfahrungen rund um Social Media werden von der Organisation genutzt, um Jugendliche für weitere Offline-Projekte zu erreichen.

• Mehr Informationen zum Versuch/Versuchsorganisator: WeMove-Challenge – IdéeSport
• Abschlussbericht anfragen

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