Publié le 22 février 2022

Le sport à ton image – Plus d’activité physique dans le quotidien des jeunes – simplement, partout et à tout moment.

Comment encourager les jeunes à intégrer plus d’activité physique dans un quotidien déjà bien rythmé? Des défis lancés sur les réseaux sociaux peuvent-ils être efficaces? Des jeunes plutôt réfractaires au sport peuvent-ils aussi se laisser convaincre?

© OFSPO

Le projet pilote «Le sport à ton image» vise à promouvoir la mise sur pied dynamique d’initiatives faisant la part belle à l’activité physique, et ce de manière simple, spontanée et sans structures établies. Pour atteindre cet objectif, des influenceurs et influenceuses locaux connus au-delà de la région lancent et accompagnent des défis sur les réseaux sociaux. Ces défis ont vocation à motiver les jeunes les plus actifs à poster leurs performances sur les réseaux et à inciter ainsi à leur tour d’autres jeunes à se lancer. L’idée n’est pas de valoriser la prouesse sportive au sens classique (plus vite, plus haut, plus loin) mais la créativité et la capacité d’interagir avec les autres, ce dont témoigne le nombre de participants aux différents défis. Les jeunes intéressés ont en outre la possibilité de participer à des séances d’activité physique accessibles à tous. Les expériences positives réalisées à l’occasion de ces sessions seront ensuite présentées et célébrées en ligne. Le projet pilote a également pour ambition d’analyser si des activités régulières peuvent aussi naître de ces rencontres. Il s’agit par ailleurs de répondre à la question suivante: dans quelle mesure ces activités convainquent-elles aussi des jeunes plus passifs qui aimeraient bien faire quelque chose mais qui n’ont pas encore trouvé d’offre adéquate?

Cadre: loisirs/réseaux sociaux

Groupe cible: jeunes sédentaires

Résultats

Dans le cadre du projet pilote «Le sport à ton image», des jeunes ont collaboré à l’élaboration de défis sportifs sur les réseaux sociaux. De jeunes influenceuses et influenceurs ont participé à la réalisation de cette initiative et les meilleures performances ont été récompensées par des prix adaptés au public cible. Le projet n’a pourtant que très peu motivé les jeunes les moins actifs à relever les défis proposés durant leur temps libre.

• Constatation

  Les réseaux sociaux sont surtout un bon moyen d'inciter le public cible à se réunir pour des séances d’activité physique en présentiel plutôt qu'à participer à des défis en ligne.

• Durée

  Les défis ont eu lieu entre début avril et fin mai 2023.

• Ce qui a été mis en œuvre

  • Quatre ateliers participatifs impliquant des jeunes consacrés à l’élaboration des défis à lancer sur les réseaux sociaux
  • Organisation du défi «WeMove» sur les réseaux sociaux, divisé en trois catégories: ImprovedMoves, GroupPower et BeCreative
  • Distribution de dépliants (par les jeunes influenceurs et influenceuses)
  • Création d’une page web et de comptes Instagram et TikTok pour partager la description des défis et d’autres contenus
  • Production et diffusion de contenus sur le défi «WeMove» pour les réseaux sociaux (participation de cinq jeunes influenceurs et influenceuses)
  • Organisation d’une manifestation sportive intermédiaire (tournoi de volleyball)

• Public touché

  • Le compte Instagram du défi «WeMove» compte 147 abonnés.
  • Le compte TikTok du défi «WeMove» compte 37 abonnés.
  • En moyenne, les 29 contributions publiées sur Instagram ont fait 430 vues et les 21 contributions publiées sur TikTok 609 vues.
  • Le nombre de vues indique qu'un grand nombre de jeunes ont suivi les défis de manière passive, mais les publications n'ont pas réussi à motiver les jeunes à y participer.
  • La manifestation sportive intermédiaire organisée à la piscine d’Olten a rassemblé 17 participants et participantes.
  • D'après les données du test préliminaire, avant de participer au défi, la plupart des jeunes éprouvaient déjà du plaisir à faire du sport, considéraient qu'ils étaient en bonne santé et pratiquaient déjà régulièrement une activité physique. Le défi n’a donc pas réussi à atteindre les jeunes les moins actifs, qui faisaient partie du public cible.

• Effets

  • Les données disponibles ne permettent pas de déterminer l'ampleur des effets des défis sportifs (p. ex., variation de l'activité physique, du plaisir de bouger, de l'utilisation des réseaux sociaux, etc.).

• Facteurs de réussite

  • Modalités de participation flexibles et adaptées au public cible
  • Création de comptes sur les réseaux sociaux pour la promotion et le partage d'informations sur les défis
  • Participation d'un expert ou d’une experte des réseaux sociaux pour la création de contenu
  • Organisation d’événements hors ligne pour favoriser une activité physique réelle chez le public cible
  • Simplicité des défis (limitation du nombre de catégories pour réduire la complexité)
  • Coaching des jeunes influenceurs et influenceuses (les jeunes sans expérience dans ce domaine ont besoin d'un soutien important)
  • Engagement des influenceurs et influenceuses

• Quelle suite pour le projet?

  L’organisation utilise les connaissances et les expériences acquises en lien avec les réseaux sociaux pour inciter les jeunes à participer à d'autres initiatives en présentiel.

• Pour en savoir plus sur le projet pilote/l’organisateur du projet pilote: WeMove-Challenge – IdéeSport
• Demander le rapport final

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