Publié le 22 février 2022

Sportfluencer – Faire appel à des influenceurs pour amener les jeunes à bouger davantage au quotidien.

Des influenceurs et influenceuses peuvent-ils inciter leurs communautés d’abonnés à adopter un style de vie sain et actif? Comment, grâce à des contenus en ligne, peuvent-ils motiver les jeunes à faire une heure de sport et d’activité physique par jour?

© OFSPO

Le projet pilote «Sportfluencer» vise à donner des réponses à ces questions en impliquant des influenceurs et influenceuses passionnés de sport et d’autres qui le sont moins. Pour ce faire, les deux groupes d’influenceurs publient pendant un mois des stories, des posts, des reels ou des lives sur le thème du sport et de l’activité physique. Les responsables du projet analyseront ensuite, après un certain temps, quels abonnés et abonnées pratiquent quelle activité physique et quels contenus et canaux ont été les plus efficaces pour motiver quelle communauté d’abonnés. Les conclusions ainsi obtenues permettront de mieux comprendre comment tirer parti des réseaux sociaux pour encourager l’activité physique chez les jeunes.

Cadre: monde numérique (Instagram)/réseaux sociaux

Public cible: jeunes de 14 à 20 ans faisant moins d'une heure d'activité physique par jour

Résultats

Le projet pilote «Sportfluencer» montre que les influenceurs et influenceuses peuvent motiver les jeunes à faire davantage d'exercice physique en publiant régulièrement sur Instagram des posts et des stories authentiques et créatifs.

Sur la base des auto-évaluations remplies par les jeunes et des données récoltées grâce aux entretiens approfondis menés à l'issue du projet pilote «Sportfluencer», il apparaît que les influenceurs et influenceuses sont capables de motiver les jeunes à faire davantage d’activité physique et d’accroître leur plaisir de bouger. Pour que cela fonctionne, il faut que les abonnés et abonnées puissent s'identifier aux influenceurs et influenceuses et qu'ils soient déterminés à modifier leur comportement. L’interaction active entre les influenceurs et influenceuses et les jeunes, incluant des échanges individuels positifs, est également déterminante. Les résultats du projet pilote «Sportfluencer» fournissent une base solide pour faire appel, à l’avenir, à des influenceurs et influenceuses afin de promouvoir l'activité physique auprès des jeunes sur différents réseaux sociaux.

• Constatation

  Le questionnaire à remplir quotidiennement et la réflexion sur leur propre activité physique a été pour les jeunes une source de motivation pour bouger davantage. Ils ont également indiqué que le fait de consigner leurs activités constituait déjà une forme de récompense. Un bilan négatif les motivait à se montrer à nouveau plus actifs et à en faire davantage le lendemain.

• Durée

  Intervention d'un mois qui a débuté le 30 mai 2022

• Was wurde umgesetzt?

  • Atelier d’information d’une journée destiné aux influenceurs et influenceuses
  • Invitation active à participer au projet pilote via les réseaux sociaux
  • Publications (posts, stories, messages) de six influenceurs et influenceuses sur les réseaux sociaux.
  • Saisie de son activité physique quotidienne par les followers

• Public touché

  • Au total, 94 jeunes, dont 64 participantes, 29 participants et une personne de sexe non défini

• Satisfaction

  • Le projet pilote a été très bien accueilli par les jeunes abonnés et abonnées.
  • Tous les influenceurs et influenceuses qui ont participé au projet seraient prêts à recommencer.

• Effets

  • Le plaisir de bouger des abonnés et abonnées a augmenté au cours de l'intervention et n’avait pas diminué trois mois plus tard.
  • Avant de participer au projet, 53 % des abonnés et abonnées étaient moins actifs.
  • À la fin du projet pilote, 51 % des jeunes ont déclaré qu’ils pratiquaient une activité physique régulière.
  • La perception qu'ont les participants et participantes de leur propre état de santé a augmenté, mais pas de manière significative.

• Facteurs de réussite

  • Les jeunes doivent pouvoir s'identifier aux influenceurs et influenceuses et être prêts et déterminés à modifier leur comportement.
  • Les influenceurs et influenceuses doivent se montrer authentiques, être crédibles et avoir à peu près le même âge que leur communauté.
  • Les contenus/activités publiés doivent être originaux, présentés avec humour et faciles à intégrer dans le quotidien.
  • Les abonnés et abonnées reçoivent, via un compte Instagram séparé consacré au projet pilote, des invitations quotidiennes à remplir le questionnaire, des réponses à leurs questions par message privé ainsi que des informations sur le projet.
  • Les influenceurs et influenceuses sans expérience sportive sont plus à même de toucher le groupe cible sédentaire.

• Quelle suite pour le projet?

  Les organisateurs du projet pilote «Sportfluencer» recherchent de nouvelles organisations partenaires pour une mise en œuvre du projet à plus large échelle.

• Pour en savoir plus sur le projet pilote/l’organisateur du projet: Recherche (unibe.ch, division Consumer Behaviour), Sportfluencer 1, Sportfluencer 2.0
• Demander le rapport final

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