Pubblicato il 22 febbraio 2022

Sportfluencer – Portare più movimento nella vita quotidiana dei giovani grazie agli influencer

Gli influencer possono incoraggiare i loro follower a condurre uno stile di vita più attivo e sano? È possibile motivare i giovani a praticare un’ora di sport e movimento ogni giorno attraverso dei contenuti online?

© UFSPO

Il progetto pilota «Sportfluencer» si propone di rispondere a queste domande coinvolgendo sia influencer appassionati di sport sia influencer non appassionati di sport. Entrambi i gruppi pubblicano per circa un mese storie, feed, reel o video in diretta sul tema dello sport e del movimento. Grazie a questa iniziativa si riuscirà a dimostrare quali follower hanno iniziato a fare movimento dopo un certo periodo di tempo, quale gruppo di influencer è stato in grado di motivare la propria comunità e quale tipo di contenuti si è dimostrato più efficace. I risultati consentiranno di utilizzare in modo mirato i social media dal punto di vista della promozione del movimento tra i giovani.

Contesto: spazio virtuale (Instagram), social media

Gruppo di destinatari: giovani tra i 14 e i 20 anni che praticano sport per meno di un’ora al giorno

Esito

Il progetto pilota «Sportfluencer» mostra che, pubblicando regolarmente post e storie creative e autentiche su Instagram, gli influencer possono motivare i giovani a fare più movimento.

Le autovalutazioni dei giovani e i dati delle interviste raccolte al termine dell’esperimento indicano che gli influencer possono motivare i giovani a muoversi di più e far crescere in loro il piacere di fare movimento a condizione che i follower si identifichino con gli influencer e siano disposti a cambiare le loro abitudini. Altrettanto importante è l’interazione attiva tra gli influencer e i giovani con riscontri positivi nel contatto diretto. I risultati del progetto offrono una base solida per impiegare in modo mirato gli influencer nella promozione del movimento tra i giovani attraverso diversi canali social.

• Insight

  Il solo fatto di rispondere quotidianamente a un sondaggio e riflettere sulle proprie abitudini motorie ha incoraggiato i giovani a muoversi di più. Il registro da tenere sulle attività svolte ha rappresentato una sorta di ricompensa. Se un giorno si chiudeva con un bilancio negativo, il giorno seguente i giovani erano motivati a recuperare.

• Durata

  Un mese a partire dal 30 maggio 2022.

• Nel concreto

  • Briefing degli influencer durante il workshop
  • Richiesta attiva di partecipare all’esperimento tramite i social media
  • Contributi (post, storie, messaggi) nello spazio virtuale di sei influencer

• Persone raggiunte

  • 94 giovani partecipanti (64 femmine, 29 maschi, 1 altro)

• Soddisfazione

  • Il progetto pilota ha ottenuto un ottimo riscontro tra i giovani follower
  • Tutti gli influencer parteciperebbero di nuovo

• Effetti

  • Il piacere di muoversi tra i follower è aumentato durante lo svolgimento del progetto e tre mesi dopo era ancora elevato
  • Il 53 % dei follower si muoveva meno prima dell’inizio del progetto
  • Al termine del progetto il 51 % dei giovani ha indicato di fare regolarmente attività fisica
  • I partecipanti hanno una percezione della salute migliore sebbene il miglioramento non sia stato significativo

• Fattori di successo

  • I giovani devono potersi identificare con gli influencer ed essere fortemente disposti a cambiare le loro abitudini
  • Gli influencer devono essere autentici, credibili e avere più o meno la stessa età dei follower
  • I contenuti postati devono essere originali, divertenti e facili da attuare nella vita di tutti i giorni
  • I follower ricevono quotidianamente tramite un account Instagram ad hoc l’invito a compilare questionari, risposte alle loro domande e informazioni sul progetto
  • Gli influencer che non hanno un background sportivo raggiungono più facilmente il gruppo target inattivo

• Prospettive

  Gli organizzatori di «Sportfluencer» cercano nuovi partner per ampliare su larga scala il progetto.

• Maggiori informazioni sul progetto pilota / sull’organizzatore: Ricerca (unibe.ch, Consumer Behaviour), Sportfluencer 1, Sportfluencer 2.0
• Richiedere il rapporto finale

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